Les acquisitions ne manquent pas et la nouvelle direction artistique de Lacoste

Ce que vous avez peut-être manqué
Histoires marquantes de la semaine dernière

Les nouveaux propriétaires potentiels de Ted Baker
La marque britannique Ted Baker s’est mise en vente au début du mois et, mercredi, elle a déclaré avoir “un certain nombre” de propositions à examiner, selon Reuters. Selon Sky News, la principale de ces offres provient d’Authentic Brands Group, la société qui a acquis des dizaines de détaillants et de marques en difficulté au cours des trois dernières années, de Brooks Brothers à Forever 21.

Si ABG fait l’acquisition, il est possible que Ted Baker puisse voir une résurgence comme les autres achats d’ABG, y compris Aeropostale.

La hausse des prix d’Unilever
C’est un refrain familier maintenant, mais ça ne changera pas de si tôt : les prix augmentent. Le dernier à s’exprimer à ce sujet était Unilever, la société mondiale de biens de consommation qui possède des marques comme Dermalogica et REN. La société a déjà augmenté les prix de tous ses produits de 8 % cette année et a averti jeudi que les prix augmenteraient probablement à nouveau.

Cela a été un problème courant parmi les marques de mode et de beauté au cours de la dernière année. Le défi auquel ces marques sont désormais confrontées n’est pas nécessairement de savoir comment éviter les hausses de prix – elles sont souvent inévitables – mais comment les communiquer au client.

Liste de lecture
À l’intérieur de notre couverture

Discord est la nouvelle obsession de la mode
Discord est une plate-forme principalement conçue et utilisée par les joueurs. Alors pourquoi les marques de mode sont-elles si intéressées à l’utiliser ?

En bref, c’est une combinaison de mode et de jeux qui fusionnent, et des marques de mode qui cherchent à recruter de nouveaux publics via de nouveaux canaux. Discord, de par sa nature, a tendance à n’attirer que les clients les plus fidèles, le genre de personnes qui rejoindraient un serveur privé uniquement pour discuter d’une marque de mode spécifique. Pour les marques, cela en fait un endroit idéal pour établir un dialogue bidirectionnel avec leurs clients, y compris pour solliciter les commentaires des personnes les plus engagées. Lisez l’histoire de Glossy ici pour découvrir pourquoi des marques de Gap et Adidas à StockX et Cider ont toutes lancé des serveurs Discord.

L’acquisition de Thirdlove
Lundi, la marque de sous-vêtements DTC ThirdLove a annoncé l’acquisition de Kit Undergarments dans le cadre des plans de croissance agressifs de ThirdLove. L’entreprise se développe rapidement, ouvrant quatre nouveaux magasins et lançant deux nouvelles catégories, les vêtements de nuit et les vêtements de sport, au cours de la dernière année.

Il arrive à un moment compétitif dans l’espace intime. Victoria’s Secret se développe vers l’extérieur, en achetant une participation dans la marque de maillots de bain Frankie’s Bikinis le mois dernier et en lançant une nouvelle marque axée sur les préadolescents appelée Happy Nation.

Victoria’s Secret et ThirdLove semblent viser le public Gen-Z dans le but de rivaliser avec Aerie et Parade, qui ont tous deux connu beaucoup de succès auprès de cette foule.

Les semaines à venir
Histoires que nous suivons

La nouvelle direction artistique de Lacoste
Quelque chose cloche chez Lacoste. La campagne printanière de la marque de vêtements de tennis, lancée la semaine dernière, a été saluée sur les réseaux sociaux pour sa direction artistique lâche et inspirée du streetwear. C’est loin de la réputation quelque peu lourde que la marque de près de 100 ans s’est développée.

Gareth Rutter, fondateur et directeur créatif de l’agence Bellow Studio, a appelé la campagne sur Twitter, écrivant « Lacoste trie ENFIN sa direction artistique. Celles-ci [images] sont geniaux.” La campagne a été créée par une agence externe, BETC, basée à Paris.

En mars, Robert Aldrich, PDG nord-américain de Lacoste, a déclaré à Glossy que bon nombre des décisions les plus artistiques que Lacoste a prises au cours des deux dernières années sont venues de la directrice créative Louise Trotter, qui a rejoint la marque en 2019.

“Nous sommes l’une des marques de sport uniques qui a un directeur créatif”, a déclaré Aldrich. “[Trotter’s] les spectacles sont fantastiques et elle fait ce travail de génie en prenant tous les repères visuels du tennis et en les mettant dans tout ce que nous faisons.

Aldrich a également déclaré que Lacoste avait de grands projets pour le reste de l’année et que la vente au détail physique serait l’un des principaux domaines d’intérêt. Maintenant, nous pouvons ajouter une esthétique marketing revitalisée à la liste des vertus de Lacoste.

Podcast en direct brillant avec Erik Torstensson de Frame
Jeudi, Glossy s’est installé dans le magasin Frame’s Greene Street à SoHo à New York pour un enregistrement de podcast en direct. La rédactrice en chef de Glossy, Jill Manoff, a été rejointe par le cofondateur de Frame, Erik Torstensson, pour parler de tout, du saut dans de nouvelles catégories et de la résilience du commerce de détail physique à l’importance de l’échec.

Le public, composé de membres Glossy +, était impatient de demander à Torstensson des conseils sur le démarrage et la croissance de leur propre entreprise. Torstensson a déclaré que Frame était rentable depuis le premier jour, qui était il y a près de 10 ans à ce stade. Soyez à l’affût de l’épisode à publier dans votre flux Glossy Podcast régulier le 11 mai.