- Les NFT sont devenus un produit phare à Hollywood.
- Les principaux acteurs du divertissement, de Bob Iger à Reese Witherspoon en passant par Warner Bros. Discovery, se lancent.
- Certains NFT permettent aux titulaires de participer au processus de création et de production d’Hollywood.
Les NFT sont prêts pour leur gros plan hollywoodien.
Les actifs numériques basés sur la blockchain – NFT signifie jeton non fongible – sont une denrée rare dans l’industrie du divertissement, où tout le monde, de l’ancien PDG de Disney Bob Iger à Fox Entertainment en passant par les acteurs Reese Witherspoon et Mila Kunis, revendique la technologie. Dans un récent épisode de “The Tonight Show”, Paris Hilton et l’animateur Jimmy Fallon ont adoré leurs NFT Bored Apes respectifs.
Mais beaucoup de gens à l’intérieur et à l’extérieur du show business s’intéressent encore à la technologie, ce qui a suscité le scepticisme, sans parler des comparaisons avec le boom et l’effondrement des dot-com.
Dans leur forme actuelle la plus courante, les NFT fonctionnent un peu comme des cartes à collectionner numériques ou de l’art – des objets de collection uniques qui peuvent être acquis et vendus. Mais il existe de nombreuses autres applications pour la technologie, dont certaines commencent tout juste à être explorées par Hollywood, y compris les NFT utilitaires qui agissent comme un abonnement ou un billet pour un événement.
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Alors que certains voient l’ascension de la technologie comme une mode, d’autres répugnent à manquer une nouvelle source de revenus potentielle, et les plus gros frappeurs de l’industrie du divertissement frappent et achètent leurs propres NFT.
Les joueurs hollywoodiens de l’ancien PDG de Disney Bob Iger à Reese Witherspoon revendiquent les NFT
La société de médias de Witherspoon, Hello Sunshine, a signé des accords avec NFT pour développer des projets télévisuels et cinématographiques, tandis que le méga-producteur “Law & Order” Dick Wolf s’est associé à Curio pour lancer le projet de narration interactive “Wolf Society”. Le magnat d’Hollywood qui a accordé le plus de crédibilité à l’actif numérique est Iger, qui a investi et rejoint le conseil d’administration de Genies, une société qui fabrique des NFT portables numériques.
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Les créateurs et les entreprises capitalisent sur les NFT de diverses manières. Fox Entertainment a publié 10 000 NFT “Miss Masky” liés à son émission de téléréalité à succès “The Masked Singer” dans l’espoir que les fans du concours de chant collecteront, achèteront et échangeront d’autres NFT “Masked Singer” sur la plate-forme Eluvio (que Fox a investi dans).
Le diffuseur de Rupert Murdoch, Fox, a été l’une des sociétés de médias héritées les plus rapides à s’installer dans l’espace avec son studio Blockchain Creative Labs NFT. Le PDG du studio, Scott Greenberg, qui dirige également le studio d’animation Fox Bento Box, a déclaré à Insider qu’il pensait que les NFT deviendraient une activité génératrice de revenus pour Hollywood et pas seulement un marché d’actifs spéculatifs. Fox dispose également d’un fonds de créateurs de 100 millions de dollars pour les NFT.
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Mais à peu près tous les conglomérats médiatiques et startups se lancent dans l’action maintenant.
Warner Bros. a vendu 100 000 NFT inspirés de “Matrix Resurrections”, et la plate-forme NFT OneOf, soutenue par le producteur légendaire Quincy Jones, a vendu aux enchères un NFT de la démo inédite d’une chanson de Whitney Houson pour près d’un million de dollars. Paramount Global (fka ViacomCBS) – la société mère de MTV, Nickelodeon et CBS – travaille avec la startup NFT RECUR pour créer son propre marché NFT.
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L’avenir du marché NFT d’Hollywood n’est pas clair, mais les premiers utilisateurs sont optimistes.
Les premiers utilisateurs de NFT dans le divertissement voient des opportunités de revenus à venir
Greenberg de Blockchain Creative Labs voit le marché NFT s’étendre au-delà des objets de collection numériques, tandis que l’ancien dirigeant de Fox Rich Battista, un investisseur et conseiller de Curio, prédit qu’Hollywood commencera à créer une propriété intellectuelle “native au monde NFT”.
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L’acteur et producteur Kunis, par exemple, a investi dans la série animée NFT “The Gimmicks” via sa société de divertissement blockchain, Sixth Wall. Le studio derrière la série, Toonstar, est capable d’animer rapidement des épisodes hebdomadaires qui permettent aux détenteurs de “Gimmicks” NFT de voter sur la direction du scénario de l’émission.
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Et il y a des sociétés de divertissement entières en cours de construction sur une fondation crypto et Web3, comme Mad Realities, qui a levé 6 millions de dollars lors d’une ronde dirigée par Paradigm qui comprend également des investissements de Selby Drummond de Bumble, Rex Woodbury d’Index Ventures, cofondateurs des Amis Avec Benefits DAO et 11:11 Media, la société de médias de Paris Hilton.
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L’attrait de permettre aux étrangers de l’industrie de participer au processus créatif d’Hollywood est l’un des facteurs qui motivent ce nouveau modèle commercial.
Par exemple, l’ancien co-PDG de MGM et le co-fondateur de Spyglass Entertainment, Roger Birnbaum, se sont associés au scion d’AOL, Mark Kimsey, pour lancer un studio qui permet également aux détenteurs de NFT “d’accéder en profondeur aux différentes étapes de la production cinématographique et télévisuelle – de la création processus de développement, d’écriture, de casting, de marketing et de distribution », selon leur nouvelle société Electromagnetic Productions.
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“Même la société hollywoodienne la plus traditionnelle ne va pas ignorer les vents massifs du changement”
Attendez-vous à ce que davantage de joueurs sautent dans le pool NFT dans les mois et les années à venir.
“Même l’entreprise hollywoodienne la plus traditionnelle ne va pas ignorer les vents de changement massifs qui vont commencer à souffler”, a déclaré à Insider l’ancien directeur de l’innovation d’UTA, Brent Weinstein. Weinstein, qui est maintenant directeur du développement chez Candle Media – fondé par les anciens dirigeants de Disney Kevin Mayer et Tom Staggs – est bien placé pour capitaliser sur cette intersection des médias hérités et des nouveaux modes de narration et de distribution.
“Est-ce que je m’attends à ce que les entreprises les plus traditionnelles soient en tête dans cet espace ?” dit Weinstein. “Probablement pas, mais je pense que les plus intelligents d’entre eux en profiteront.”
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